本文摘要：（上图：OMD Dive Video发布会现场）上海，2015年8月18日 –获取营销传播及媒体投资解决方案的领先专业机构浩腾媒体公布了《探寻网络视频白皮书》（DIVE VIDEO），深度剖析了消费者观赏视频的行为习惯与视频广告效果。本次报告尤其邀了精硕科技（AdMaster）和英敏兹（Mintel）兼任调研的合作伙伴。

（上图：OMD Dive Video发布会现场）上海，2015年8月18日 –获取营销传播及媒体投资解决方案的领先专业机构浩腾媒体公布了《探寻网络视频白皮书》（DIVE VIDEO），深度剖析了消费者观赏视频的行为习惯与视频广告效果。本次报告尤其邀了精硕科技（AdMaster）和英敏兹（Mintel）兼任调研的合作伙伴。在这项行业首创的研究中，浩腾媒体某种程度分析了消费者在观赏视频上的不道德和反应，还了解洞察、分析了消费者如何要求观赏的视频内容，自由选择平台的原因以及他们如何与在线视频广告对话。

（上图：浩腾媒体业务智询继续执行总经理吉思柯）“中国是全球仅次于的网络视频市场，有多达5亿观众，用户的快速增长和广告花销在广告领域早已建构了许多新的挑战。《探寻网络视频白皮书》将入围这个行业的所有谜底，阐述对广告主、线上视频网站和代理商最佳的视频用于方法。

《探寻网络视频白皮书》为内容生产及供应商和用于多种不同广告设备的代理商都获取了明晰的发展蓝图。”浩腾媒体业务智询部继续执行总经理吉思柯（Bhasker Jaiswal）回应，“《探寻网络视频白皮书》涵括了消费者、广告、网站以及终端设备，是意味著突破常规的研究。

”（上图：圆桌辩论“视频市场的演进”）目前，网民们每天花80分钟观赏在线视频，所以视频沦为市场营销部门必需推崇且较好做到的一种媒介形式，从而需要更佳的认识到目标受众。然而关于网络视频的辩论往往集中于在视频中减少广告支出方面，但是很少有人需要确实看清到如何准确制作在线视频内容等种种挑战。此次的研究说明了了网络视频观众的消费心路旅程和他们对视频广告反应的全新洞察。

通过对消费者1-4线城市的在线视频观赏不道德的实地考察，和他们对广告反应的追踪，浩腾媒体需要血液透析取得更高投资报酬和网络视频广告效率的路径。我们找到：1、人们不会在网络视频平台之外搜寻视频的涉及内容。网络搜寻占到41%，口碑营销占到37%，此两者为网友考古新的内容的最主要信息来源。

2、观赏网络视频具备习惯性：69%的网络视频观众确切的告诉他们想要看什么，41%的人坚决用于他们最喜欢的视频观赏平台。3、内容并无法冲破网络视频网站之间的差异化。在选择网络视频内容的前5条理由中，仅有一条和该网站上的内容有关，其余的都和用户体验涉及。大的网络视频网站在市场中竞争最热门的内容，小型网络视频网站则必须更加多倚赖制做内容以便更有有忠诚度的观众。

4、设备对于网络视频广告有非常的影响。在驱动出售意向方面，移动末端广告（13%）比不上电脑末端广告（8%），然而电脑末端广告仍然在推展理解方面占到统治者地位。观众也对有所不同设备的广告产生各异的反应，女性对移动末端广告反响较好，而老年观众不受电脑末端广告影响更加轻。5、有时较少即是好：基于成倍掌控的短小的广告取得更佳的反响。

构建最差的品牌印象不应维持在高于5+的成倍，而最差的产品印象则须要更高的成倍5~10次。在所有的品牌测量标准中，15秒的短视频广告都比30秒的宽版效果要好，还包括了广告印象、产品印象、品牌印象和出售意向这些衡量标准。（上图：浩腾媒体中国CEO汪慧玲）浩腾媒体中国CEO 汪慧玲回应, ”《探寻网络视频白皮书》将协助广告主应付视频广告中的诸多挑战，阐述驱动网络视频收视率平缓的原因，以及广告主该如何针对网络视频展开投入，从而构建传播和商业上的目标。

浩腾媒体致力于为我们的客户达成协议业务的实效性，这促成着我们要维持创意，获取机智、具备引导性的媒介投资理念。我们视自己为客户的商业合作伙伴，获取线性规划的数据解决方案来助力其业务快速增长。

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